En intervju med Joy Vasiljev från The Organic Company

Joy Vasiljev grundade The Organic Company 2007 i Danmark, för att skapa vackra, funktionella hemtextilier med respekt för natur och människor. Varumärket är känt för sin minimalistiska design och produkter tillverkade av 100% certifierad ekologisk bomull.

Vad är din favoritprodukt från The Organic Company?
Everyday servetter. Även om det bara är en liten bit ekologisk bomull, gör den en värld av skillnad. Varje gång en sådan servett ersätter engångspappershanddukar eller pappersservetter, räddar den en liten bit av ett träd som borde stanna i marken. Dessutom tycker jag om att duka med dem och upptäcka hur de förändrar arrangemanget och vilken mening de ger det.

Vad betyder sloganen It Matters, tryckt på en av The Organic Companys väskor, för dig?
Jag tror att varje steg, oavsett hur litet, spelar roll. Om var och en av oss ersatte en dålig vana (som att använda engångsprodukter), skulle vi åstadkomma en stor förändring. Vi – vanliga människor – har en enorm kraft när vi kollektivt följer en bättre väg.

Varje produkt från The Organic Company måste uppfylla ett av tre kriterier: tillfredsställa ett behov, lösa ett problem eller höja en kategori. Hur fungerar detta i praktiken?
Vi anser att alla företag borde ställa sig dessa frågor innan de skapar ännu en 'ny' produkt – bara för att lansera något nytt på marknaden. Vår planet drunknar i skräp, dåligt tillverkade produkter och flyktiga trender. Därför har vi på The Organic Company satt ribban högt för oss själva. Vi vill fokusera på våra kunders verkliga, inte påhittade, behov. Vi skapar funktionella, vardagliga, tidlösa föremål som kommer att hålla länge. Vi är stolta över att vi inte ständigt introducerar nya produkter. Vi fokuserar på förfining och design i en långsam takt.

Vilken liten, daglig förändring kan hjälpa oss att leva mer medvetet och känna oss närmare naturen, även om vi bor i en storstad?
Definitivt att sluta med engångsartiklar. Köp färre saker, men av bättre kvalitet. Och ekologiskt! Oavsett om du bor i staden eller inte – kom ihåg att din konsumtion lämnar ett avtryck. Att vara nära naturen är ett val och en prioritet. År 2025 handlar om att återknyta – till sig själv, till andra och till naturen.

Vilka är de vanligaste exemplen på greenwashing som konsumenter bör se upp för?
Kontrollera om företaget faktiskt har ett GOTS-certifikat (GOTS, eller Global Organic Textile Standard, är världens ledande standard för certifiering av textilprodukter). Du kan kontrollera detta på den officiella webbplatsen, där du hittar en öppen databas över alla företag som har fått certifikatet.

Vad betyder lyx för dig?
Lyx är lugna utflykter med morgonmeditation, yin yoga, hälsosam ekologisk mat, att sakta ner i en trevlig och mysig miljö.

Finns det något föremål eller plats i ditt hem som har en speciell betydelse för dig?
Ja, det är min meditationsplats som jag har inrättat i vardagsrummet. Den består av en meditationsmatta och två kuddar från The Organic Company, gjorda av ekologisk bomull. Dessa föremål och denna plats symboliserar något viktigt i mitt liv: balans.

För många är det svårt att föreställa sig en företagsledare som mediterar regelbundet – ledare associeras oftast med styrka och tuffhet.
En sådan logik är ett föråldrat system som skapar fler sjuka än lyckliga människor och förstör naturen. Ett regenerativt förhållningssätt, eller Regenerative Leadership, är en återgång till samhörighet och aktivt hopp. Samhörighet med sig själv, med andra (inklusive organisationer) och med naturen. Aktivt hopp är i sin tur att agera i enlighet med vad man tror på.

Om du kunde leva ett helt annat liv, vad skulle du göra?
Jag skulle vara en småskalig ekologisk jordbrukare, främst odla örter för färska örtteer. Jag skulle förmodligen fortfarande driva The Organic Company, för jag älskar vad jag gör – och vår planet behöver fortfarande fixas.